Sparkassen-Finanzgruppe: Arbeitgeber-Markenkampagne 2024
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die Sparkasse muss langfristig 30.000 Stellen neu besetzen. Dafür wurde der wohl größte Kulturwandel ihrer Geschichte gestartet. Denn als Arbeitgeberin bietet sie einiges: Freude, Unterstützung und Erfolg sind zentrale Stärken, die ab 2024 die Arbeitgeberpositionierung prägen und kommunikativ erlebbar sind. Eine Imagekampagne stützt das Markenbild, eine Recruitingkampagne setzt klare Anreize und eine interne Kampagne involviert und motiviert die Mitarbeitenden. Mit Erfolg: Die Wahrnehmung als attraktive Arbeitgeberin ist massiv gestärkt, die Anzahl an Bewerbungen ist verdoppelt und die Mitarbeitendenbeteiligung hat ein nie dagewesenes Niveau.
The Jury‘s Statement
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat mit ihrer Arbeitgeber-Markenkampagne einen bemerkenswerten Wandel angestoßen. Mit einer klaren Arbeitgeberpositionierung, die Freude, Unterstützung und Erfolg in den Mittelpunkt stellt, vereint das Projekt strategische Präzision mit emotionaler Tiefe. Die Verbindung aus Image-, Recruiting- und interner Kampagne schafft eine holistische Kommunikation, die sowohl extern Talente anspricht als auch intern Mitarbeitende motiviert. Besonders überzeugend ist der integrative Ansatz, der regionale Besonderheiten berücksichtigt und digitale Kanäle wirkungsvoll nutzt. Die Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie eine traditionsreiche Marke durch konsequente Markenarbeit als moderner und attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird. Die Ergebnisse unterstreichen die nachhaltige Qualität dieser Kampagne, die in ihrer Umsetzung Maßstäbe setzt.
