Aus Mitarbeitenden Markenbotschafter machen - With deep dedication.
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Internal Branding and Brand Academies
Details
Eine starke Marke lebt von der Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Claim. Unser neues Markenversprechen „With deep dedication.“, das unseren Unternehmenspurpose widerspiegelt, wurde deshalb von innen heraus etabliert. Unsere Mitarbeitenden waren von Anfang an eng in die Entwicklung des Claims sowie die Gestaltung von Aktivierungsideen eingebunden. Durch aufmerksamkeitsstarke Kampagnen haben wir ihn sichtbar und erlebbar gemacht - und die Mitarbeitenden inspiriert, ihn in ihren Arbeitsalltag zu integrieren. So hat sich der Claim als fester Bestandteil der Unternehmenskultur verankert und stärkt nachhaltig die Identifikation mit der Bank.
The Jury‘s Statement
Die Deutsche Bank hat mit ihrem internen Markenprojekt »With deep dedication.« eindrucksvoll bewiesen, wie eine Marke von innen heraus gestärkt werden kann. Der neue Claim wurde durch eine strategisch durchdachte und umfassend umgesetzte Initiative nicht nur sichtbar, sondern auch erlebbar gemacht. Besonders hervorzuheben ist die konsequente Einbindung der Mitarbeitenden in alle Phasen des Prozesses – von der Entwicklung bis zur Aktivierung. Mit kreativen und personalisierten Ansätzen sowie einer klaren, emotionalen Kommunikation wurde eine tiefgreifende Identifikation mit der Marke erreicht. Dieses Projekt setzt Maßstäbe für die nachhaltige Verankerung eines Claims in der Unternehmenskultur und zeigt, wie Internal Branding langfristig Werte schafft. Eine herausragende Leistung, die zeigt, wie strategisches und gestalterisches Können Hand in Hand gehen.
