-196 Markteinführung
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Innovation of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Wir sind auf einer Mission eine neue coole Marke in Deutschland zu launchen. -196 (“minus one nine six”) ist ein alkoholisches Mixgetränk aus Shochu (=ein traditionelles japanisches Destillat), Vodka und natürlicher Zitrone. Der Produktname ist eine Hommage an die patentierte japanische Technologie hinter der Marke: ganze Früchte werden bei -196 Grad eingefroren, pulverisiert, um den gesamten Fruchtgeschmack einzufangen, und als Aroma mit Vodka & Shochu gemischt. Dadurch bekommt es seinen erfrischenden, fruchtigen Geschmack ohne das künstliche Zuckeraroma.
The Jury‘s Statement
Die Markteinführung von "-196" beweist eindrucksvoll, wie eine japanische Produktinnovation auf dem deutschen Markt authentisch und charismatisch positioniert werden kann. Durch die einzigartige Freeze-Crush-Infusion-Technologie wird der natürliche Fruchtgeschmack in den Mittelpunkt gestellt, während eine strategisch durchdachte Social-Media-Kampagne den urbanen Lifestyle der Zielgruppe wirkungsvoll anspricht. Die Kombination aus ästhetischen Events, prägnanter Influencer-Arbeit und einer klaren Markenbotschaft schafft eine faszinierende Verbindung zwischen japanischer Tradition und moderner Lebenswelt. Dieses Projekt setzt Maßstäbe für eine differenzierende und kulturell bedeutsame Markenarbeit.
