Generation emporia
Gold
Excellent Brands
Consumer Electronics
Details
Emporia wurde 1991 gegründet, um den Senioren Smartphone-Kommunikation so einfach wie möglich zu gestalten. 34 Jahre später ist die Zielgruppe aktiver, vitaler und voller Zeitgeist. Die Aufgabenstellung war, die Marke zu verjüngen. Im Tiefgang mit dem Kunden wurden die Markenpotenziale dazu identifiziert. Das Ergebnis: ein neues Markenversprechen – Einfachheit ist eine Entscheidung. Storytelling via Generation Emporia/Gen-e und Inszenierung der Brand durch Ansprache über Musik, Filmklassiker und historische Ereignisse aus den jüngeren Lebensphasen der Zielgruppe. Hero der Kampagne: das neue ME.6 Smartphone mit physischem No-Panic-Button.
The Jury‘s Statement
Emporia, ein führendes Unternehmen für seniorenfreundliche Technologie, überzeugt mit einer strategischen Markenverjüngung, die den Zeitgeist der Zielgruppe 55+ aufgreift. Mit dem klaren Markenversprechen »Einfachheit ist eine Entscheidung« und einem gezielten Storytelling, das emotionale Anknüpfungspunkte aus früheren Lebensphasen nutzt, gelingt eine stilsichere und relevante Neupositionierung. Das Herzstück der Kampagne, das ME.6 Smartphone mit physischem No Panic-Button, unterstreicht den Anspruch auf einfache und funktionale Technologie. Die gestalterische Konsistenz und die subtile Ansprache schaffen eine kraftvolle Verbindung zwischen Marke und Zielgruppe. Diese Markenverjüngung setzt Maßstäbe durch strategische Klarheit, gestalterische Prägnanz und eine exzellente Umsetzung.
