ergobag "Best-Buddy"
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Mit einer 360°-Kampagne inkl. neuem Marken-Claim geht ergobag, Pionier im Bereich ergonomischer Schulrucksäcke, neue Wege im Schulranzen-Markt. Dabei positioniert sich ergobag als bestärkender Begleiter der Kinder und setzt sich mit einem empathischen Storytelling und bildstarken Motiven klar von den branchenüblichen Produktinszenierungen ab. Das Besondere: ergobag besetzt erstmalig den einzigartigen Moment der Einschulung – das Loslassen, den Weg ins Unbekannte, das Großwerden! Die „Best Buddy“-Kampagne spricht neben Eltern und Kindern auch konkret die Handelspartner an: unverwechselbar, emotional, differenzierend und mit spürbarem Erfolg.
The Jury‘s Statement
ergobag, bekannt für ergonomische und mitwachsende Schulrucksäcke, hat mit der 360°-Kampagne einen emotionalen Meilenstein geschaffen. Durch die Inszenierung des ersten Schultags als bedeutsamen Moment spricht die Kampagne Eltern und Kinder gleichermaßen an. Kreative Gestaltungselemente wie prägnante Themensprache und charismatische Figuren schaffen eine identitätsstiftende Markenwelt. Der strategisch abgestimmte Multikanal-Ansatz, von Out-of-Home bis hin zu AR-Erlebnissen am Point of Sale, überzeugt durch durchgängige Relevanz und Wirkung. Dieses Projekt setzt neue Maßstäbe in der ganzheitlichen Markenkommunikation.
