FAQ

Seit 2016. Seither steht der German Brand Award für exzellente Markenführung – und zeichnet Marken aus, die mit Klarheit, Relevanz und Zukunftsfähigkeit überzeugen. Initiiert vom German Design Council, der Instanz für Design und Business in Deutschland seit 1953.

Hinter dem Award steht der German Design Council – seit 1953 die Instanz in Deutschland, die sich "Moving Business by Design" verschrieben hat. Ausgezeichnet wird nur, was die unabhängige, interdisziplinär besetzte Jury überzeugt. 

Der German Brand Award ist ein Award des German Brand Institute. Das Institut wurde vom German Design Council und der GMK Markenberatung gegründet.

Über die Vergabe des German Brand Award entscheidet eine unabhängige Fachjury. Sie setzt sich zusammen aus Expert*innen der Bereiche Marketing und Branding, Design, Wissenschaft und Beratung. Sowohl die Zusammensetzung als auch die Anzahl kann je nach Jahrgang variieren.

Die Jury wird vom German Design Council berufen. Dabei achten wir auf fachliche Exzellenz, Erfahrung und eine interdisziplinäre Perspektive. Ziel ist ein ausgewogenes Gremium, das Markenarbeit ganzheitlich bewertet – und zukunftsweisende Projekte erkennt.

Die Jury bewertet alle Einreichungen unabhängig und nach festen Kriterien. Dazu zählen u. a.: Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb, Zielgruppenrelevanz, Homogenität des Markenergebnisses, Gestaltungsqualität, Innovationsgrad, Nachhaltigkeit, Kontinuität, Zukunftsfähigkeit sowie wirtschaftliche Faktoren wie Wachstum, Preispremium und ökonomischer Erfolg.

Alle Entscheidungen werden frei von wirtschaftlichen Interessen getroffen. Die Mitglieder der Jury sind erfahrene Persönlichkeiten aus Marketing und Branding, Industrie und Wissenschaft – berufen vom German Design Council. Ihre Urteile basieren auf Fachwissen, Diskurs und einer gemeinsamen Haltung: Markenerfolge sichtbar machen.

Förderprogramm

Der German Design Council bietet allen Kleinunternehmen, Freiberufler*innen und Start-ups die Möglichkeit, sich durch einen Antrag auf Förderung von den Servicegebühren für Gewinner*innen befreien zu lassen. Die Freistellung erfolgt nach Prüfung der wirtschaftlichen Verhältnisse. Voraussetzung ist, dass der Jahresumsatz in den vergangenen beiden Jahren (2023 und 2024) jeweils nicht mehr als € 100.000 betrug. 

Der Antrag muss bis zum 27. Februar 2026 über das Online-Formular gestellt werden (Eingang beim German Design Council).

In den vergangenen Jahren lag die Zahl der Einreichungen bei über 1.300 – aus rund 20 Ländern.

Zur Teilnahme am German Brand Award berechtigt sind Unternehmen, Agenturen, Dienstleistende und Institutionen aller Branchen – national wie international. Voraussetzung ist, dass das eingereichte Projekt nicht länger als fünf Jahre zurückliegt.

Bei Problemen mit deinem Account oder Passwort sendest du eine E-Mail an mydesigncouncil(at)gdc.de.

Folgende Angaben sind erforderlich:

•  Disziplin
• Markenname / Projektname (+Bezeichnung)
• Beschreibungstexte deutsch / englisch (max. 650 Zeichen)
• Webseite, Ort und Datum der Markteinführung
• Angaben zu Unternehmen / Kundin oder Kunde, Agentur / Umsetzung
• Kategorien und eventuelle Zusatzkategorien
• Rechnungsadresse
• Optionale Buchung des Nominee Package
• Bildmaterial der Marke / des Projekts (max. 5 Bilder)

Für eine Online-Anmeldung benötigst du im Schnitt 35 Minuten.

Ja, es können beliebig viele Projekte eingereicht werden, auch aus unterschiedlichen Kategorien.

Der Award ist in zwei Disziplinen gegliedert: "Excellent Brands" (Marken insgesamt) und "Excellence in Brand Strategy and Creation" (einzelne Maßnahmen). Innerhalb der Disziplinen gibt es Kategorien und Zusatzkategorien. Wenn du dich registriert hast, kannst du dein Projekt in einer Disziplin und einer zugehörigen Kategorie anmelden. 

Du kannst dein Projekt in einer Kategorie anmelden. Wenn du es in mehreren Kategorien platzieren möchtest, musst du es entsprechend mehrfach einreichen.

Innerhalb deiner Disziplin kannst du zusätzlich auch in einer passenden Zusatzkategorie einreichen – zum Beispiel Lighthouse Project of the Year. So erhöhst du die Sichtbarkeit und zeigst dein Projekt aus mehreren Perspektiven.

Nein, du kannst deine Einreichung in bis zu drei Zusatzkategorien anmelden. Sie muss jedoch den inhaltlichen Anforderungen dieser Kategorien entsprechen.

Ja, das ist möglich – auch mit einer früheren Auszeichnung im Gepäck. Voraussetzung ist, dass das Projekt weiterentwickelt wurde und die neue Maßnahme eine eigenständige Qualität aufweist. Ein Nachweis ist erforderlich.

Ja, klar. Der German Brand Award ist international ausgerichtet. Du kannst teilnehmen – finde deine Kontaktperson für dein Land.

In diesem Fall freut sich das Team des German Brand Award über eine E-Mail von dir: brandaward(at)gdc.de

Nach der verbindlichen Anmeldung kannst du deine Einreichung nicht mehr eigenständig ändern. Wenn du etwas anpassen möchtest, melde dich einfach bei uns unter brandaward(at)gdc.de. Wir unterstützen dich gern.

Eine Nominierung muss zuerst von dir bestätigt werden. Dafür ist unter Umständen eine Registrierung notwendig.

Du kannst auch ein anderes Projekt einreichen, wenn du denkst, dass es besser zum German Brand Award passt. Die Nominierung eines bestimmten Projekts verpflichtet nicht zu dessen Einreichung.

Die Nominierung selbst ist kostenlos. Bei Teilnahme fallen eine Teilnahmegebühr und – im Falle einer Auszeichnung – eine Servicegebühr an.

Nein, überhaupt nicht. Die Nominierung ist eine Einladung – aber du kannst dein Projekt jederzeit auch eigenständig einreichen, ohne Nachteile.

Du findest sie in deinem persönlichen Kundenbereich (auf My Design Council) unter „Meine Nominierungen“. Sobald du mit der Bearbeitung beginnst, verschiebt sich die Nominierung automatisch in den Bereich „Meine Einreichungen“.

Das ist möglich. Schreib uns dazu bitte an brandaward(at)gdc.de, damit wir die Nominierung entsprechend zuordnen können.

Ja, du darfst deine Nominierung kommunizieren, aber ohne Verwendung des offiziellen Logos. Wenn du das Nominee Package buchst, erhältst du Zugang zu Label, Urkunde & Co.

Alle notwendigen Anforderungen für deine Jurymaterialien findest du hier unter Punkt 5. Dort sind sämtliche Details aufgeführt – von den erforderlichen Formaten bis hin zu technischen Vorgaben.

Nach der Anmeldung bekommst du einen persönlichen Upload-Link per E-Mail. Darüber kannst du deine Dateien direkt und sicher hochladen. Zugelassen sind: max. 1 PDF-Datei und/oder 1 MPEG4-Video (max. 20 MB, max. 180 Sekunden).

Markenportrait für Excellent Brands

Folgende Inhalte klar und verständlich auf den Punkt gebracht:

• Markenhistorie
• Branche
• Sortiment
• Markenstatus im Wettbewerbsumfeld / USP
• Herausforderungen der Markenführung
• Eventuelle Pläne zur zukünftigen Entwicklung deiner Marke

Projektvorstellung für Excellence in Brand Strategy and Creation

Die erfolgsrelevanten Aspekte deines Projekts zusammengefasst:

• Kurzvorstellung deines Unternehmens
• Ausgangssituation (Zahlen, Daten, Fakten und / oder Visualisierung des Markenstatus)
• Markenstrategie / Konzept (Markenziele, Markenwerte und USPs, Maßnahmen zur Erfüllung der Markenstrategie, Markenmodelle oder -collagen)
• Implementierung und Markenerlebnis (Implementierungsaktivitäten und Ergebnisse bzw. Markenpassung der Kampagne oder Maßnahmen inkl. Alleinstellungsmerkmalen und Differenzierungskraft. Verbale und visuelle Darstellung der Marke in den verschiedenen Erlebnisdimensionen)
• Ergebnisse / Ausblick (Messbare Erfolge der Strategie z. B. Akzeptanz bei Kunden, Imageveränderung, Umsatz- und / oder Preissteigerungen, Steigerung der Bekanntheit, des Markenwerts, etc.)

Die Veröffentlichung in der Online-Galerie erfolgt nur, wenn dein Projekt ausgezeichnet wurde als Winner, Gold oder Best of Best.

Die Veröffentlichung der ausgezeichneten Projekte erfolgt zur offiziellen Bekanntgabe der Gewinner*innen – parallel zur Kommunikation über Website, Presse und Social Media.

Nach der verbindlichen Einreichung ist keine eigenständige Bearbeitung mehr möglich. Schreib uns einfach an brandaward@gdc.de, wenn du etwas anpassen möchtest. Wir helfen dir gerne weiter.

In der Online-Galerie zeigen wir die eingereichten Kurzbeschreibungen, das Hauptbild sowie Angaben zu Design, herstellendem oder auftraggebendem Unternehmen – je nach Einreichung. Wichtig: Die Informationen werden 1:1 übernommen, also achte schon bei der Anmeldung auf eine sorgfältige Formulierung.

Die Registrierung in unserem System My Design Council ist selbstverständlich kostenfrei. Erst im nächsten Schritt, wenn du dein Projekt verbindlich für den German Brand Award anmeldest, wird eine Teilnahmegebühr fällig.

Die Nominierung ist kostenlos und unverbindlich. Reichst du dein Projekt ein und wirst ausgezeichnet, kommt eine Servicegebühr hinzu. Dafür bekommst du ein starkes Leistungspaket: Award-Label, Urkunde, Online-Präsenz und Zugang zu einem Netzwerk aus Markenmacher*innen, Designverantwortlichen und Entscheider*innen – für neue Impulse und Sichtbarkeit über Branchengrenzen hinweg. Eine Investition, die wirkt.

Ja. Die Auszeichnung in einer Zusatzkategorie wird separat berechnet. Dafür gibt’s mehr Sichtbarkeit und einen weiteren Auftritt in unserer Award-Kommunikation. Die genauen Gebühren findest du in der Gebührenübersicht im Teilnahmebereich.

In der Anmeldung auf My Design Council wird automatisch die Rechnungsadresse der anmeldenden Person oder Organisation übernommen – heißt: Wer anmeldet, zahlt auch. Du willst, dass deine Auftraggeber*in oder ein anderes Unternehmen die Rechnung übernimmt? Kein Problem. Schreib uns einfach an brandaward@gdc.de, wir passen das an.

Der German Brand Award ist nicht irgendeine Auszeichnung. Hier geht es um Marken, die mit Haltung führen. Um Sichtbarkeit, die wirkt. Wer ausgezeichnet wird, bekommt mehr als ein Label: eine Urkunde, einen Auftritt in der Galerie, Kommunikation und Preisverleihung. Die Teilnahme- und Servicegebühren sorgen dafür, dass deine Marke die Bühne bekommt, die sie verdient.

Es gibt keine feste Deadline. Manche Produkte sind jedoch nur so lange verfügbar, wie der Vorrat reicht. Also lieber nicht zu lange warten.

Das Formular erhältst du per E-Mail und findest es auch im Download-Bereich auf der Website. Du brauchst es erneut? Kein Problem – wir schicken es dir gerne nochmal zu.

Wenn du deine Projekt-ID nicht zur Hand hast, gib bitte den Projekttitel und das Einreichungsjahr an – wir ordnen deine Bestellung zu.

Die Rechnung wird nach erfolgreicher Bestellung an die im Formular angegebene E-Mail-Adresse versendet.

Die Rechnung enthält einen Zahlungslink für Kreditkarte. Alternativ kannst du per Überweisung oder PayPal zahlen.

In der Regel nein. Wir übernehmen die bereits freigegebenen Daten. Korrekturabzüge gibt es nur in Ausnahmefällen und nach Absprache.

Aus organisatorischen Gründen ist dies derzeit leider nicht möglich. Wir senden dir deine Bestellung per Post.

Die Versandkosten hängen vom Gewicht und vom Zielland ab. Sie werden individuell berechnet, eine pauschale Angabe ist daher nicht möglich. 

Ja – außer du hast uns Änderungswünsche mitgeteilt.

Bitte wende dich an das Award-Team, damit der Fehler in allen Systemen korrigiert wird (z. B. auch in der Online-Galerie). Neue Urkunden kannst du über das Bestellformular anfordern – Änderungswunsch bitte in der E-Mail vermerken. Es können Gebühren anfallen.

Standardmäßig bieten wir sie im HALBE-Rahmen an, auf Wunsch aber auch ohne. Bitte vermerke das in deiner Mail zusammen mit dem Bestellformular!

Das kommt auf deine Auszeichnung an: Gold- und Best of Best-Preisträger*innen können die Skulptur bestellen. Für Winner gibt es den Kuboid mit dem passenden Label.

Nein. Sie zeigt das Auszeichnungs-Label (z. B. Gold) und das Jahr. Auf Wunsch ist eine personalisierte Sonderanfertigung möglich, aufgrund der Einzelproduktion allerdings kostenintensiv.

Nein, der Kuboid zeigt nur Label und Jahreszahl. Eine Sonderanfertigung mit Personalisierung ist möglich, aber ebenfalls mit höheren Kosten verbunden.

Ja. Beide bestehen zu 80 % aus Recycling-Acrylmaterial.

Ja, sie bestehen zu 80 % aus Recycling-Acryl.

Der Aufkleber ist ein vollflächig gedrucktes Etikett auf Trägerfolie. Der Folienplott ist eine freistehende Beschriftung ohne Hintergrund – besonders hochwertig, aber aufwändiger in der Anwendung.

Du findest deinen Kurzclip in deinem Account auf My Design Council unter “Meine Downloads“. Wir senden dir vor der Presiverleihung eine E-Mail, sobald alles zum Download bereitsteht.