Beige ist besser – die deutschlandweite Aufklärungskampagne.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
WEPA brachte 2022 das erste Hygienepapier aus recycelten Kartons auf den Markt. Eine wahre Innovation: wesentlich nachhaltiger und zugleich weicher als herkömmliche Papiere. Und ohne bleichende Prozesse bleibt es natürlich beige. Doch die Farbe weckte Erinnerungen an das raue Recyclingpapier von früher. Es war also Zeit für einen positiven Imagewechsel: Beige stand ab sofort für Qualität und Weichheit. Mit witzigen Headlines und auffälligen Motiven wurde das Thema medien- und städteübergreifend sichtbar gemacht und performte dabei besonders stark. Damit beweist WEPA, dass man mit Kreativität auch für Low-Interest-Produkte begeistern kann.
The Jury‘s Statement
Die Kampagne „Beige ist besser“ zeigt eindrucksvoll, wie ein vermeintlich unscheinbares Produkt durch kreative Markenkommunikation in den Fokus gerückt werden kann. WEPA gelingt es, mit einer mutigen Neupositionierung von Beige als Symbol für Qualität und Weichheit eine neue Wahrnehmung zu schaffen. Die medienübergreifende Umsetzung begeistert mit prägnanten Botschaften, auffälligem Design und interaktiven Elementen. Diese ganzheitliche Herangehensweise macht das Projekt zu einem herausragenden Beispiel für wirkungsvolle 360°-Kommunikation.
