Telekom – Magenta Blossom
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Mit Magenta Blossom hat die Deutsche Telekom sich als Wegbereiter eines innovativen Mediums positioniert, das das Engagement für Nachhaltigkeit und technologische Innovation erlebbar macht und gleichzeitig die Marke stärkt. 21,7 Millionen Wildblumen formten auf einer Fläche von 56 Fußballfeldern das Telekom Logo und Nachhaltigkeitslabel #GreenMagenta: das größte OOH-Display der Welt. Mit Smart-Farming-Technologie via 5G und GPS, war Magenta Blossom nicht nur ein Commitment für die Umwelt, sondern auch ein Forschungsprojekt, um Biodiversitäts-Effekte zu untersuchen. Reichweitenstarke Kommunikation erreichte 28 Mio. Menschen vor Ort und online.
The Jury‘s Statement
Die Deutsche Telekom hat mit »Magenta Blossom« ein beeindruckendes Beispiel für nachhaltige Markenkommunikation geschaffen. Indem sie die Natur als Medium einsetzt, verbindet das Projekt auf einzigartige Weise technologische Präzision mit ökologischem Bewusstsein. Die großflächige Inszenierung und der innovative Einsatz von Smart Farming-Technologie verleihen der Marke nicht nur eine kraftvolle Sichtbarkeit, sondern setzen auch ein starkes Zeichen für Umweltverantwortung. Mit einer klaren, durchdachten Gestaltung sowie interaktiven Elementen wird die Verbindung zwischen Marke, Technologie und Natur auf eindrucksvolle Weise erlebbar gemacht. Dieses Projekt überzeugt durch seine strategische Tiefe, seine visuelle Prägnanz und seine konsequente Umsetzung. Es zeigt, wie wirkungsvoll Markenkommunikation sein kann, wenn sie Werte glaubwürdig transportiert und gleichzeitig einen echten Mehrwert für die Gesellschaft schafft.
