firefly
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Newcomer Brand of the Year
Details
Firefly (engl. Glühwürmchen) ist die neue Submarke von NIO Inc., internationaler E-Fahrzeughersteller, bekannt für Premium-Produkte. Nach 2,5 Jahren Entwicklungszeit debütierte Firefly im Dezember 2024. Firefly bricht mit den Kompromissen herkömmlicher Kleinwagen und ermöglicht ein Leben nach eigenen Vorstellungen. Es wurde entwickelt, um Menschen zu helfen, mehr von dem zu tun, was sie lieben – nach eigenen Regeln. 2025 startet Firefly mit einem 100 % elektrischen Kleinwagen, der smarte Technologie, durchdachten Stauraum, höchste Sicherheit und ein markantes Design vereint. Marke und Design entstanden im globalen NIO Designzentrum in München
The Jury‘s Statement
Die neue Marke »Firefly« zeigt, wie sich Charakterstärke und strategische Präzision in einem Markenauftritt vereinen lassen. Mit ihrem klaren Versprechen »Freedom to Glow« bietet sie mehr als nur ein Produkt – sie schafft eine Plattform für Individualität und Selbstentfaltung. Die harmonische Verbindung aus markantem Design, smarter Technologie und einem flexiblen, skalierbaren Kommunikationsansatz überzeugt auf ganzer Linie. Besonders beeindruckend ist die globale Ausrichtung, die trotzdem Raum für lokale Anpassungen lässt. Dabei wird die digitale Markenführung konsequent genutzt, um Effizienz und Qualität zu gewährleisten. Dieses Projekt setzt Maßstäbe in der Markenarbeit und demonstriert eindrucksvoll, wie eine junge Marke zielgruppenorientierten Mehrwert schaffen kann. »Firefly« begeistert durch ihre konsistente, ausdrucksstarke und richtungweisende Umsetzung.
