#MachtOffline mit DERTOUR
Best of Best
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Impact of the Year
Details
Mit #MachtOffline macht DERTOUR echte Auszeiten zum viralen 9:16-Erlebnis: 14 Creator verschwanden 7 Tage lang ohne Vorwarnung – ein PR-Move, der die Bedeutung von Social Detox und digitaler Auszeit aufgreift und Pauschalreisen für Gen Y & Z neu inszeniert. Die emotionale Auflösung bei ihrer Rückkehr wurde perfekt orchestriert – überraschend, nahbar und exakt auf die junge Zielgruppe abgestimmt. Das Ergebnis: Über 101 Mio. Impressions, starker Buzz, Earned Media im Millionenwert, +12 Prozentpunkte Brand Awareness und verdoppelte Kaufbereitschaft für Pauschalreisen bei Gen Y & Z.
The Jury‘s Statement
DERTOUR, ein führender Anbieter von Pauschalreisen, hat mit der Kampagne »#MachtOffline« eine eindrucksvolle Neupositionierung bei jungen Zielgruppen erreicht. Durch die geschickte Verbindung von Social Media-Dynamiken mit dem Thema Digital Detox wurde nicht nur auf eine zeitgemäße Botschaft gesetzt, sondern auch eine kraftvolle Kommunikationsstrategie entwickelt: 14 bekannte Influencer verschwanden für eine Woche offline und sorgten durch ihre Rückkehr für eine emotional aufgeladene Erzählung. Mit einer harmonischen Mischung aus disruptiver Inszenierung, authentischem Storytelling und strategisch abgestimmter Mediaplanung gelang es, das Image von Pauschalreisen für Gen Z und Gen Y nachhaltig zu transformieren. Die Kampagne überzeugt durch ihre Fähigkeit, etablierte Denkmuster aufzubrechen und eine Marke in einem anspruchsvollen Wettbewerbsumfeld neu zu verankern. Eine außergewöhnliche Leistung.
