#vorausschlau
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Social Media
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Das sächsische Umweltministerium erreicht mit einer Kampagne rund um erneuerbare Energien junge Menschen in Kanälen und an Berührungspunkten, die die Zielgruppe frequentiert. Der Look ist unerwartet, unkonventionell. Die handgemachte Anmutung ist ein klarer Kontrast zu KI-generierten Inhalten. Außergewöhnliches erregt Aufmerksamkeit, Wahrnehmung und aktives Auseinandersetzen. Ein spielerischer Ansatz vermittelt Basiswissen und unterstützt Bewusstseinsbildung. Interaktion ist der Hebel für längerfristiges Engagement, das Handeln anregt.
The Jury‘s Statement
Das sächsische Umweltministerium hat mit der Kampagne "#vorausschlau" eine eindrucksvolle Strategie entwickelt, um junge Menschen für erneuerbare Energien und Klimaschutz zu begeistern. Mit einer unverwechselbaren, handgemachten Ästhetik und einer bewussten Abgrenzung von KI-generierten Designs gelingt es, Aufmerksamkeit und Engagement zu fördern. Die Kombination aus physischer Präsenz, interaktiven digitalen Formaten und zielgruppenspezifischer Ansprache schafft eine bedeutungsvolle Verbindung und motiviert zu nachhaltigem Handeln. Dieses Projekt überzeugt durch seine ausdrucksstarke Gestaltung und strategische Stringenz.
