Sunny Buddies
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Der Solarmarkt steht unter Druck – effektive Werbemaßnahmen sind umso gefragter. Mit der Kampagne „Sunny Buddies“ wollen wir das Bewusstsein für Solarenergie stärken und SMA als treibende Kraft der Energiewende positionieren. Dafür setzen wir auf Partnerschaften. Wir sprechen gezielt Installationsbetriebe und gewerbliche Multiplikatoren an, um gemeinsam für Photovoltaik zu werben. Mit dem Claim „Sunny Buddies are made in winter“ suggerieren wir potenziellen Käufer*innen, dass der Winter der perfekte Zeitpunkt ist, um in die Zukunft zu investieren. Wer jetzt handelt, profitiert bereits im Frühjahr von den ersten Sonnenstrahlen.
The Jury‘s Statement
SMA, ein führendes Unternehmen im Bereich der erneuerbaren Energien, hat mit der Kampagne "Sunny Buddies" ein beeindruckendes Beispiel für strategische Markenkommunikation geschaffen. Mit minimalem Budget und ohne externe Unterstützung gelang es, ein starkes Gemeinschaftsgefühl zu fördern und die Bedeutung von Photovoltaik in den Mittelpunkt zu stellen. Die Verbindung aus kreativen Social-Media-Formaten, trendbasiertem Storytelling und der aktiven Einbindung von Mitarbeitenden verdeutlicht, wie wirkungsvolle Markenarbeit auch unter herausfordernden Bedingungen gelingen kann. Dieses Projekt überzeugt durch seine klare Ausrichtung, die gelungene Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und eine konsequente Umsetzung mit nachhaltigem Effekt.
