R+V – Du bist nicht allein: Ganzheitlich integrierter Marktauftritt

Beschreibung

2020 richtete sich die Marke R+V neu aus. Im Folgejahr ging es vor allem um gelebte Marke und Haltung, nach außen wie nach innen. Die integrierte 360°-Haltung-Kampagne wird seit der Einführung konsequent fortgeführt und ergänzt. Neue, kundenorientierte Produkte werden eingeführt (z. B. Safe+Smart mit 1 Mrd. Beitragsvolumen). Die R+V steht zu ihrem Versprechen »Du bist nicht allein« und bezieht klar Stellung gegen Rassismus und rechte Hetze. Das kommt an. 2021 wächst die R+V stärker als der Markt.

Jurybegründung

2020 hat die R+V Allgemeine Versicherung eine umfassende Neupositionierung der Marke in Angriff genommen und sie kontinuierlich zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis mit hoher Glaubwürdigkeit transformiert. Eine herausragende Leistung, die 2021 mit der ganzheitlich integrierten 360°-Haltungskampagne »Du bist nicht allein« konsequent fortgeführt wurde. Dass der gelebte Claim sich nicht allein auf die Gemeinschaft vieler im Rahmen der Versicherung beschränkt, sondern zugleich auch ein klares, selbstbewusstes Statement gegen den zunehmenden Egoismus in der Gesellschaft ist, macht diese Markenarbeit noch vorbildlicher.