fritz-kola null zucker – »Zwei Nullen. Eine schmeckt.«

Beschreibung

Für die Markteinführung des Produkts »fritz-kola null zucker« war der Vergleich mit einer bekannten »Null« naheliegend: Trump sorgt durch meist diskriminierende und vielfach falsche Aussagen für Aufmerksamkeit. fritz-kola kommentiert dies auf seine Art und Weise. Das Ergebnis: die Kampagne »Zwei Nullen. Eine schmeckt.«. Das Motiv entfachte einen Online-Shitstorm, deshalb spendete fritz-kola für jeden Hasskommentar an die Initiative »Hass hilft«. Nach der US-Wahl wurde das Motiv umgestaltet.

Jurybegründung

fritz-kola, der Rebell aus der Hansestadt, ist bekannt für seine Brausespezialitäten und sein Engagement hinsichtlich Nachhaltigkeit, aber auch für seine lautstarke Haltung bei den Themen Meinungsfreiheit, Vielfalt und Toleranz. US-Präsident Trump auf dem Kampagnenmotiv für den Launch der neuen »fritz-kola null zucker« scherzhaft als Null zu bezeichnen, ging manch einem allerdings zu weit und sorgte für einen Shitstorm, der das Unternehmen überraschte. Wie fritz-kola durch die Idee einer Spendenaktion Kritikern den Wind aus den Segeln nahm, ist nicht nur pfiffig, sondern war auch in jeder Hinsicht markenkonform. Mutige Kommunikation, gut durchgestanden, smart umgedreht.