Barbie™ × HEWI
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Zeitlose Bauhaus-Prinzipien treffen auf Barbies ikonische Farbwelt: Die Barbie™ x HEWI Kollektion vereint Funktionalität, Inklusivität und Stil in fast 40 barrierearmen Sanitärprodukten. Rosa wird zum Symbol für Selbstbewusstsein, Vielfalt und Optimismus. Die Kollektion steht für Universal Design und entstigmatisiert Hilfsmittel durch gestalterische Qualität. Die dazugehörige Kampagne verdichtet diesen Anspruch und positioniert barrierearme Lösungen als integralen Bestandteil anspruchsvoller Architektur. So entsteht ein Dialog über Gestaltung, die Grenzen überwindet und Möglichkeiten erweitert: Design with Limitless Possibilities.
The Jury‘s Statement
Barrierearme Sanitärlösungen werden meist funktional erklärt, selten als Teil anspruchsvoller Markenkommunikation erzählt. HEWI wählt mit "Barbie™ × HEWI" einen anderen Weg: Die Kampagne verknüpft Bauhaus Tradition, ikonische Farbwelt und den Gedanken des Universal Design zu einem klar geführten Narrativ über Teilhabe, Stil und Selbstbestimmung. Ihre Bildsprache und räumlichen Anwendungsszenarien verankern das Thema in Architektur und Alltag zugleich. Daraus entsteht Kommunikation, die Hilfsmittel entstigmatisiert, ohne ihre Funktion auszublenden.
