Flughafen MUC
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Entspannend Parken transformiert das Parkhaus am Flughafen München vom funktionalen Serviceort zum emotionalen Markenmoment. Durch die Inszenierung entschleunigter Szenen im realen Nutzungskontext wird ein stressbehafteter Reisebeginn in einen positiven Auftakt der Customer Journey überführt. Der physische Touchpoint wird zum erlebbaren Markenraum und verankert Servicequalität sowie Aufenthaltsanspruch unmittelbar vor Reiseantritt.
The Jury‘s Statement
Wo Parken meist über Preis und Nähe kommuniziert wird, setzt mediaMEANS für den Flughafen München bei der Wahrnehmung des Reisebeginns an. "Entspannend Parken" entwickelt aus einem funktionalen Angebot eine klassische Kampagne mit klarer Leitidee, alltagsnahen Bildvergleichen und einer Tonalität, die innerhalb bestehender Markenleitplanken neue Nähe schafft. Die kanalübergreifende Umsetzung verankert den Service genau dort als Markenmoment, wo über den weiteren Eindruck der Reise mitentschieden wird.
