Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird.
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
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Unternehmen / Kunde
Details
Mit der Kampagne „Freiheit 2025“ übersetzt der Freistaat Thüringen ein historisches Jubiläum in ein modernes Reiseversprechen – und beweist, dass man auch vermeintlich schwere Themen inspirierend erzählen kann. Anlass ist der 500-jährige Jahrestag des Deutschen Bauernkriegs. Der zentralen Idee gelingt dabei der entscheidende Twist: Die Lettern des Worts „FREI“ bilden die Bühne, in der aktuelle Freiheitsmomente lebendig werden – vom Naturerlebnis über die Kunst bis hin zur Demokratiegeschichte. Mit rund 50 Mio. Kontakten und mehr als 500 000 Interaktionen in sozialen Netzwerken war die Kampagne eine der erfolgreichsten des Thüringer Tourismus.
The Jury‘s Statement
Ein historisch sensibles Gedenkjahr touristisch zu kommunizieren, verlangt mehr als eine gute Geschichte. Diemar, Jung & Zapfe entwickelt für Thüringen aus dem Motiv der Freiheit eine klare Kampagnenidee, die Vergangenheit, Gegenwart und Reiseanlass verbindet. Das „FREI-System“ funktioniert als eigenständige visuelle Plattform mit hoher Wiedererkennbarkeit und trägt die Botschaft über alle Kanäle hinweg. Seine besondere Kraft entfaltet das Projekt dort, wo ein komplexes Thema in eine differenzierende, breit einsetzbare Markenkommunikation überführt wird.
