Fühl dich Lotto
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Vorfreude. Nervenkitzel. Glücksmomente – LOTTO bedeutet viel mehr als nur die Chance auf große Gewinne. Es geht vor allem um vielfältige positive Gefühle und Erlebnisse: vom erwartungsvollen Kauf des Loses oder Spielscheins über den Nervenkitzel bei der Ziehung bis hin zum Glücksgefühl beim Gewinn. Mit dem ikonischen Kampagnen-Claim „Fühl Dich Lotto“ bringen wir diese facettenreiche Gefühlswelt auf den Punkt. Die Kampagne setzt sich zusammen aus klassischen OOH-Medien, Funkspots und Plakaten in über 3.300 Annahmestellen. Darüber hinaus laufen die Kampagnenspots auf Infoscreens, im Addressable TV sowie online und in den sozialen Netzwerken.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der LOTTO oft über Gewinnversprechen adressiert, setzt RED mit "Fühl dich Lotto" bei der emotionalen Erfahrung der Marke an. Der Claim bündelt Vorfreude, Spannung und Glück in einer prägnanten Leitidee, die sich in klaren Motiven und einer stringenten Ausspielung über klassische Medien hinweg fortsetzt. Dass Bildsprache, Tonalität und Kanäle dieselbe Haltung tragen, gibt der Marke ein zeitgemäßes Profil und macht die Kampagne als langfristigen Kommunikationsrahmen belastbar.
