KI-Anwendung 250 Jahre Caspar David Friedrich
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Deutschland feierte 2024 den 250. Geburtstag von Caspar David Friedrich, einem der bedeutendsten Maler der Romantik. Zur Steigerung der Awareness wurde eine Imagekampagne mit modernen Technologien umgesetzt. Über eine KI-Anwendung konnten Interessierte sich von Caspar David Friedrich in die Zukunft des Reiselandes Deutschland entführen und ihr persönliches Zukunftsbild „malen“ lassen. Eine KI erzeugte dabei ein Werk im romantischen Stil Friedrichs – vor dem Hintergrund, dass seine Motive einsame Berglandschaften, mystische Ruinen, sturmumtoste Küsten und mittendrin den Menschen als stillen Betrachter zeigten.
The Jury‘s Statement
Kulturelle Jubiläen bleiben in der Tourismuskommunikation oft bei Vermittlung und Erinnerung stehen. Die Deutsche Zentrale für Tourismus wählt einen anderen Zugang: Sie verbindet Caspar David Friedrichs Bildwelt mit einer KI Anwendung, die persönliche Zukunftsbilder erzeugt und damit individuelle Teilnahme statt bloßer Rezeption ermöglicht. Die Gestaltung nutzt den romantischen Referenzrahmen präzise, ohne ins Dekorative abzugleiten; die Umsetzung senkt mit geführter Nutzerführung und teilbaren Ergebnissen die Hürde zur Interaktion. Daraus entsteht eine Kampagne, die Kulturbezug, Markenprofil und digitale Verbreitung plausibel zusammenführt.
