TREYSTA – Engineering with a Y
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Details
Zehn Ingenieurbüros. Zehn Namen. Zehn Kulturen. Aber keine gemeinsame Stimme. Mit dem Einstieg des Horizon Funds von Goldman Sachs 2024 entstand die Vision, aus vielen kleinen Einheiten eine Gruppe zu formen, die als großer Player am Markt auftritt. Die Herausforderung: unterschiedliche Markenauftritte, Skepsis in den Tochterfirmen, fehlende Wiedererkennung. Gleichzeitig der Anspruch, die Vision des Investors sichtbar zu machen und Vertrauen zu schaffen – nach innen wie nach außen.
The Jury‘s Statement
Wo viele Ingenieurbüros unter einem Dach zusammenkommen, scheitert Markenführung oft an gewachsenen Eigenlogiken. CBE DIGIDEN antwortet darauf mit einer klaren Gruppenmarke, die Herkunft nicht tilgt, aber eine gemeinsame Richtung setzt. Name, sprachliche Zuspitzung und visuelles System schaffen Identität jenseits der Einzelauftritte und erleichtern die interne Anbindung ebenso wie den Auftritt im Markt. Tragfähig wird der Ansatz, weil er Integrationsaufgabe und Positionierung in einer Marke zusammenführt.
