Ana Johnson & Kisu x PUKY
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Mit der Initiative „Modern Roots“ und einem neuen Purpose-orientierten Ansatz markiert PUKY einen Meilenstein in der Neuausrichtung der Marke. Durch eine Limited Edition in Kooperation mit den Influencerinnen Ana Johnson und Kisu verbindet der Traditionshersteller seine Wurzeln mit der Lebensrealität moderner Familien. PUKY setzt hierbei auf zeitgemäßes Content-Marketing: Mit ASMR und Stop-Motion rückt das Produkt ins Zentrum einer aktivierten Community und grenzt sich klar von klassischen Inszenierungen ab. Das Ergebnis ist eine unverwechselbare Markenpräsenz, die soziale Relevanz mit emotionalem Storytelling vereint.
The Jury‘s Statement
PUKY stand vor der Aufgabe, eine emotional verankerte, zugleich aber als traditionell wahrgenommene Marke für heutige Familien neu auszurichten. Das Projekt verbindet dafür einen klaren Purpose, ein zeitgemäß weiterentwickeltes Erscheinungsbild und eine Social Media-Strategie, die Reichweite nicht nur nutzt, sondern markenlogisch einbindet. Die Limited Editions mit Ana Johnson und Kisu übertragen diese Neuausrichtung in ein Format, das Community, Gestaltung und Produktnähe zusammenführt. Daraus entsteht eine Markenführung, die Haltung, Relevanz und Aktivierung konsequent aufeinander bezieht.
