B&B Strategy Value for People
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Details
Im Budgetsegment sind Komfort, Design und digitale Convenience längst Standard. B&B HOTELS hat deshalb 2025 die Markenstrategie geschärft: von „Value for Money“ zu „Value for People“. Die Umsetzung folgt einem klaren Zwei-Stufen-Ansatz: „Bereit für Euch“ als Produktkampagne macht die neue Haltung entlang der Guest-Journey konkret – von Ankunft bis Checkout. „Alles beginnt mit einem Traum“ baut als Awarenesskampagne Reichweite und Markenbild auf und setzt den emotionalen Rahmen. So wird Hospitality skalierbar – und messbar wirksam.
The Jury‘s Statement
Im Budgetsegment reicht funktionale Qualität nicht mehr aus, um Markenpräferenz aufzubauen. B&B HOTELS beantwortet diese Lage mit einer klaren Neupositionierung: weg von „Value for Money“, hin zu einer menschenbezogenen Markenidee, die Gäste, Mitarbeitende und Stakeholder einschließt. Entscheidend ist die operative Übersetzung dieser Leitidee in Kommunikations und Verhaltenslogik entlang der gesamten Guest Journey. Aus einer austauschbaren Leistungserzählung wird eine Marke, die Nähe nicht behauptet, sondern systematisch organisiert.
