Es liegt in unserer Natur. Gaensefurther Mineralwasser
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
„Es liegt in unserer Natur. Gaensefurther Mineralwasser“ – mit diesem Claim startet eine neue Ära der bald 150-jährigen Unternehmensgeschichte. Der Auftritt der Marke wird dabei noch klarer an den Bedürfnissen der Konsumenten ausgerichtet. Dazu wird die Bildwelt von Gaensefurther entsprechend angepasst. Die Motive der Kampagne verknüpfen heimatliche Sehnsuchtsorte mit Menschen, die an diesem Ort ihre alltäglichen Glücksmomente begleitet von Gaensefurther erleben – ganz einfach, ohne Schnörkel.
The Jury‘s Statement
Gaensefurther Mineralwasser hat mit seiner Kampagne "Es liegt in unserer Natur" eine Kommunikation erschaffen, die sich nahtlos in die Bedürfnisse und Sehnsüchte der Konsumenten einfühlt. Durch die sorgfältige Neuausrichtung ihrer Markenbotschaft und die Integration einer bildstarken Welt, die das einfache Glück und die Verbundenheit mit der Natur in den Mittelpunkt stellt, gelingt es Gaensefurther, die Marke emotional und authentisch zu laden. Die Kampagne zeichnet sich durch eine klare, ohne Schnörkel kommunizierte Botschaft aus, die die Marke aus dem Wettbewerb heraushebt und ihr ein unverwechselbares Profil verleiht. Die beeindruckende Resonanz auf die Kampagne, sowohl in der Wahrnehmung durch unterschiedliche Altersgruppen als auch in der positiven Umsatzentwicklung, bestätigt den Erfolg dieser strategischen Neuausrichtung und ihrer Umsetzung.
