By the public, for the public
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
ARTE IST VON UND FÜR die Menschen: um das zu verdeutlichen, war es zwingend, eben diese zu fragen. In der Kampagne hat sich ARTE daher nicht selbst definiert, sondern das dem Publikum überlassen. Echte Menschen mit echten Verbindungen zu ARTE bilden das Fundament der Kampagne. Sie wurden gefragt: „Was ist ARTE für dich?“ Die Vielfalt der Antworten repräsentiert die Vielschichtigkeit von ARTE. Die Statements machen ARTE durch die Augen der deutschen Öffentlichkeit erlebbar.
The Jury‘s Statement
Das innovative Engagement "Öffentlichkeit für die Öffentlichkeit" erweist sich als Musterbeispiel dafür, wie Markenkommunikation die Brücke zwischen Unternehmen und Gesellschaft schlagen kann. Mit einer kreativen Kampagne, die auf authentische Interaktion setzt, hat ARTE Deutschland gezeigt, dass es möglich ist, ein breites Publikum nicht nur zu erreichen, sondern aktiv einzubinden und für relevante gesellschaftliche Themen zu sensibilisieren. Die Art und Weise, wie hierbei ein nachhaltiger Dialog gefördert wird, hebt die Kampagne deutlich von herkömmlichen Ansätzen ab und schafft einen Mehrwert, der weit über die eigentliche Markenbotschaft hinausgeht.
