Patientenkampagne Tu das Richtige!
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Unsere Idee setzt ganz bewusst und offensiv am vielleicht kritischsten Punkt der Customer Journey von Schnarcher:innen auf dem Weg zur Therapierung an. Nämlich am Höhepunkt des Leidensdrucks, wenn der Entschluss fällt, das Schnarchproblem endlich ernsthaft anzugehen. Da man sich im Netz nur theoretisch vorinformiert und schlechte Erfahrungen mit ineffektiven Billigprodukten gemacht hat, ist der Frust, aber auch Wunsch nach einer Lösung groß. Dieses Dilemma unserer ZGs bringen wir plakativ in Bild und Claiming auf den Punkt und postulieren: Tu das Richtige!
The Jury‘s Statement
ResMed hat mit der Kampagne "Tu das Richtige!" für die Narval CC Schlafschiene einen neuen Maßstab in der Ansprache und Aufklärung von Menschen mit Schlafapnoe gesetzt. Diese Kampagne zeichnet sich durch eine außergewöhnlich direkte, empathische Kommunikation und ein tiefes Verständnis der Zielgruppe aus. Durch die prägnante Visualisierung des Problems und die klare Handlungsaufforderung gelingt es, Betroffene effektiv zu erreichen und für eine medizinisch fundierte Therapieoption zu sensibilisieren. Damit beweist die Kampagne, dass eine vollumfängliche Markenkommunikation weit mehr als die reine Produktvorstellung sein kann – sie kann Leben verändern.
