Magenta Black Days
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Die Magenta Black Days gehören zu den umsatzstärksten Aktionen der Telekom. Deutschlandweit wurde eine Kampagne mit hohem Mediendruck gefahren. Mit zahlreichen Maßnahmen, die von 480Hz inhouse realisiert wurden. Das Zusammenspiel der Maßnahmen hat perfekt funktioniert und die Telekom extrem gute Abverkaufszahlen erzielt – dank der zielführenden Ausspielung der Einzelmaßnahmen, die in der Kombination sowohl eine hohe Awareness als auch tatsächlichen Abverkauf erzielt hat.
The Jury‘s Statement
Mit den Magenta Black Days strickte die Deutsche Telekom geschickt eine Kampagne rund um den Black Friday. Die synergetische Vernetzung der Einzelaktionen und ein hoher Mediadruck führten zu einer außergewöhnlich hohen Aufmerksamkeit und beachtlichen Abverkaufszahlen. Es ist die gelungene Kombination aus strategischer Planung und kreativer Umsetzung, die maßgeschneidert auf die Bedürfnisse und Ansprüche der Zielgruppe eingeht. Die Kampagne zeigt damit eindrucksvoll, wie zielgerichtete Markenkommunikation im Rahmen einer 360°-Kampagne zu messbarem Erfolg führt.
