Corso Italia Rebrand
Winner
Excellent Brands
Non-Governmental Organizations and Public Affairs
Details
Corso Italia, ein Stadtteil von Toronto an der Geschäftsstraße St. Clair Avenue West, war reif für ein Rebranding. Seine einst dominierende italienische Bevölkerungsgruppe war nun nur noch ein Teil eines vielfältigeren, multikulturellen Ganzen. Ein neuer Slogan: „A Way of Life” (Eine Lebensweise) wurde aus dem italienischen „corso” (Weg) abgeleitet, um eine inklusivere Botschaft zu vermitteln. Die visuelle Gestaltung ging über traditionelle kulturelle Symbolik hinaus und orientierte sich an einem typografischen System und menschenzentrierten Illustrationen. Diese neue und lebendige Identität, die in verschiedenen Varianten auf den Straßen zu sehen ist, positioniert Corso Italia nun als zeitgemäßen, einladenden Ort für alle.
The Jury‘s Statement
Ein Stadtquartier neu zu positionieren, ohne seine Herkunft zu folklorisieren, verlangt präzise Markenarbeit. Dog and Pony Studios entwickelt für "Corso Italia Rebrand" eine Identität, die den Wandel des Viertels ernst nimmt und Zugehörigkeit offen formuliert. Der aus dem Ortsnamen abgeleitete Claim, ein typografisch getragenes Erscheinungsbild und menschenzentrierte Illustrationen lösen die Kommunikation von enger kultureller Codierung. Im öffentlichen Raum entsteht daraus ein belastbares System, das lokale Bindung stärkt und den Standort für unterschiedliche Gruppen lesbar macht.
