Unternehmens- und Arbeitgebermarke mit spürbarer Wirkung in der Organisationskultur und im öffentlichen Raum
Winner
Excellent Brands
Non-Governmental Organizations and Public Affairs
Details
Straßen.NRW hat über viertausend Mitarbeitende, die die Zukunft der Mobilität in Nordrhein-Westfalen (NRW) gestalten. Als Landesbetrieb erfüllt die Organisation einen zentralen öffentlichen Auftrag: sichere und nachhaltige Mobilität in NRW zu gewährleisten. Auf Basis von Sekundäranalysen, quantitativer Forschung sowie qualitativen Interviews und Befragungen wurde strategisch eine Markenidentität definiert, die den gesellschaftlichen Nutzen klar nach innen und außen vermittelt. Der Claim „Wir machen Straßen fürs Leben“ schafft extern Vertrauen und gibt Mitarbeitenden Orientierung und Sinn. 2024 sind 68 % stolz, Teil von Straßen.NRW zu sein.
The Jury‘s Statement
Nach einem tiefen organisatorischen Einschnitt hat Straßen.NRW seine öffentliche Aufgabe markenstrategisch neu gefasst und ihr eine klare innere wie äußere Richtung gegeben. Die auf Forschung und Beteiligung basierende Leitidee „Wir machen Straßen fürs Leben“ verbindet Infrastrukturauftrag, Arbeitgeberversprechen und kulturellen Wandel in einer belastbaren Klammer. Ihre Wirkung entfaltet die Marke nicht nur in der Kommunikation, sondern ebenso in Führung, internen Formaten und Recruiting. Daraus entsteht ein öffentlich anschlussfähiges Profil, das Orientierung stiftet und Identifikation fördert.
