One CGIAR – Building a Unified Global Brand System
Winner
Excellent Brands
Non-Governmental Organizations and Public Affairs
Details
CGIAR übersetzt Agrarforschung in konkrete Lösungen für Ernährungssicherheit, Klimaanpassung und Biodiversität. Als Systemmarke verbindet CGIAR 13 Forschungszentren und zwölf Scientific Programs unter einer klar geführten Dachmarke. Ein gestärktes Logo, definierte Markenfarben, globale Schriften sowie ein modulares Subbrand- und Pattern-System schaffen Sichtbarkeit, Differenzierung und Skalierbarkeit. So entsteht ein konsistentes Markenfundament, das Komplexität bündelt und globale Wirkung nachvollziehbar und klar kommunizierbar macht.
The Jury‘s Statement
Wo Forschung in globalen Netzwerken organisiert ist, wird Markenführung schnell zur Ordnungsaufgabe. Merkle Switzerland formt CGIAR deshalb von einer gewachsenen Vielfalt einzelner Auftritte zu einer klar geführten Systemmarke. Die überarbeitete Dachmarke, ein modular aufgebautes Submarkensystem und weltweit einsetzbare Gestaltungsstandards geben Programmen und Partnerschaften einen gemeinsamen Rahmen, ohne fachliche Differenzierung aufzugeben. Das schafft Orientierung in einem Umfeld, in dem Legitimation, Zusammenarbeit und Wirkung präzise vermittelt werden müssen.
