Schaeffler. Drive your career
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities & Campaigns
Details
Die Schaeffler Gruppe suchte Mitarbeiter*innen für zukunftsrelevante Jobs und musste dafür bei der Zielgruppe einen Imagewechsel herbeiführen. Das schaffte eine Kampagne mit dem Arbeitgeberversprechen “Drive your career” – umgesetzt mit viel Social Media- und Bewegtbild-Anteil. Das Ergebnis waren 240 % mehr Traffic auf der Karriereseite und eine Conversion-Rate von 17 % mit 1.896 qualifizierten Bewerbungen. Eine GfK-Markenmessung zeigt eine Image-Verbesserung bei den entscheidenden Werten.
The Jury‘s Statement
Die Schaeffler Gruppe treibt seit 75 Jahren zukunftsweisende Erfindungen und Entwicklungen im Bereich Motion Technology und voran. Dabei ist es für das Unternehmen überlebenswichtig, für die vielen anspruchsvollen, Technik- und IT-geprägten Jobs die richtigen Menschen zu finden. Die hierfür kreierte Recruiting-Kampagne mit der Message „Drive your career“ spricht die junge Zielgruppe inhaltlich und visuell auf Augenhöhe an, ohne sich anzubiedern. Sympathisch, dynamisch und zeitgemäß – passend zur Lebenswelt junger Leute. Die Aussicht, als Teil des Teams Karriere zu machen und die Zukunft der Marke aktiv mitzugestalten, positionierte sich Schaeffler glaubwürdig als moderner und interessanter Arbeitgeber. Den klassischen Recruiting-Weg zu verlassen, war clever und der Erfolg durch die erfrischend neue und sympathische Kampagne mehr als verdient.
