(Un-)Cover: Für eine Unternehmenskultur, in der sich niemand verstellen muss.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities & Campaigns
Details
„Bring your whole self to work“ – dafür steht die ING. 78 % der ING-Mitarbeitenden geben an, sie selbst sein zu können. Dennoch haben wir uns gefragt: Welche Geschichten stecken hinter den anderen 22 %? Wir haben das Format (Un-)Cover entwickelt, um zuzuhören und direkt in den Austausch zu gehen. In vier bewegenden Interviews beleuchtet das Projekt diese Menschen und ihre Geschichten. Am Ende entscheiden sie, ob sie sich zeigen möchten - oder nicht. Ein Plädoyer für Vielfalt und Zugehörigkeit.
The Jury‘s Statement
Mit "(Un-)Cover" denkt die ING interne Kommunikation und Unternehmenskultur neu. Das Konzept stellt Vielfalt und Zugehörigkeit durch persönliche Geschichten in den Vordergrund und zeigt auf bemerkenswerte Art und Weise, wie wichtig es ist, jedem Mitarbeitenden die Möglichkeit zu geben, sein authentisches Selbst in die Arbeit einzubringen. Die Kampagne beweist nicht nur ein tiefes Verständnis für die Herausforderungen, mit denen sich Menschen konfrontiert sehen, sondern fördert auch eine Kultur der Offenheit und Akzeptanz. Durch diesen mutigen und empathischen Ansatz hat die ING eine beispielhafte Initiative geschaffen, die zeigt, wie man durch Zuhören und Dialog eine inklusive Unternehmenskultur stärken kann.
