"SEI DU. SEI WIR."
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities & Campaigns
Details
Die Fahrgastzahlen der HOCHBAHN wachsen – und der Fachkräftemangel. Aber warum sollte man dort arbeiten? Wir fanden die Antwort im Dialog mit Mitarbeiter:innen. Bei der HOCHBAHN kann man sein, wie man ist – mit einer starken Gemeinschaft im Rücken. Daraus wurde der Claim: SEI DU. SEI WIR. Und aus dem Arbeitgeber eine Arbeitnehmer:innen-Marke. Ungekünstelte Aufnahmen der Mitarbeiter:innen zeigen Hamburg, was das heißt. Der Erfolg? Ein weit übertroffener Performance-Forecast. Zum Beispiel: + 103 % mehr bei den Kontakten und + 129% mehr bei den Klicks.
The Jury‘s Statement
Die Hamburger Hochbahn ist eines der größten Nahverkehrsunternehmen Deutschlands und stand vor der Herausforderung, in einem hart umkämpften Arbeitsmarkt erfolgreich Personal zu rekrutieren. Mit "SEI DU. SEI WIR." transformierte sie sich weg von einer klassischen Arbeitgebermarke hin zu einem arbeitnehmer- und arbeitnehmerinnenzentrierten Ansatz, der durch authentische Einblicke und ungekünstelte Aufnahmen der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen überzeugt. Dieser Schritt ermöglichte es, eine starke Gemeinschaft zu präsentieren, in der man sein kann, wie man ist. Mit fast 57 Millionen Impressions hat die Kampagne nicht nur die prognostizierten Ziele übertroffen, sondern auch ein klares Zeichen für die Attraktivität und Menschlichkeit der Marke gesetzt.
