Wir Lauensteiner – herzlich.stolz.leidenschaftlich
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Details
„Wir Lauensteiner“ ist die neue Arbeitgebermarke der Confiserie Burg Lauenstein – entwickelt mit den Menschen, die sie täglich leben. Basierend auf den Werten „herzlich“, „stolz“ und „leidenschaftlich“ wurde eine unverwechselbare Positionierung geschaffen, die das Miteinander in den Mittelpunkt stellt. Sichtbar wurde sie durch eine emotionale Einführungskampagne, eine große Mitarbeiterveranstaltung und starke Bildwelten, die die Kultur des Unternehmens authentisch widerspiegeln.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um Fachkräfte fehlte der Confiserie Burg Lauenstein vor allem ein klar konturiertes Bild als Arbeitgeber. "Wir Lauensteiner" beantwortet diese Aufgabe mit einer aus der Belegschaft entwickelten Positionierung, die Kultur nicht behauptet, sondern über reale Personen, prägnante Werte und eine stimmige Einführung nach innen wie außen sichtbar macht. Dass Identifikation, Recruiting und Onboarding unter derselben Markenidee zusammengeführt werden, verankert die Arbeitgebermarke im Alltag statt nur in einzelnen Maßnahmen.
