Das ING Village - Employer Branding als Festival-Erlebnis für Mitarbeitende
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Details
Die ING setzte im Rahmen des Parookaville Festivals auf eine einzigartige Employer Branding Aktivierung, um das Zugehörigkeitsgefühl und die Loyalität ihrer Mitarbeitenden zu stärken. Ziel war es, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken und den Mitarbeiterstolz in Bezug auf die Arbeitgebermarke zu fördern. Mit dem ING Village, einem exklusiven Glamping-Erlebnis, und zahlreichen interaktiven Bereichen schuf die ING ein unvergessliches Erlebnis, das emotional und erlebnisorientiert ausgerichtet war. Das Village bot den Mitarbeitenden vielfältige Möglichkeiten zum Austausch, zur Vernetzung und zum gemeinsamen Erleben.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um Fachkräfte reichen austauschbare Benefits kaum noch aus. ING verbindet deshalb Sponsoring und Arbeitgebermarke zu einem Format, das Zugehörigkeit nicht behauptet, sondern gemeinschaftlich erlebbar macht. "Das ING Village" nutzt den Festivalkontext präzise: Der Claim „do your thing“ wird in eine sorgfältig gestaltete Umgebung mit Raum für Begegnung, Teilhabe und persönliche Aneignung überführt. Aus einem Markenauftritt wird so interne Bindungsarbeit, die Mitarbeitende plausibel zu aktiven Botschafter*innen macht.
