#teamukr
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Das Universitätsklinikum Regensburg zählt zu den ausgezeichneten Kliniken in Bayern. Der Anspruch ist, spitze in der Medizin und menschlich in der Begegnung zu sein. Die Herausforderung liegt darin, genau jene Mitarbeiter für die unterschiedlichsten Berufsgruppen zu gewinnen, die ein passendes Match zur Markenidentität und damit zur Markenpersönlichkeit des UKR bieten. In einem Markenidentitätsprozess wurden Potentiale und Chancen definiert, um mit der richtigen Kreativ- und Kommunikationsstrategie die zukünftigen Employees zu begeistern. Der Start war äußerst erfolgreich und wird 2026 auf weitere Berufsgruppen ausgerollt.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um Fachkräfte reicht Reichweite allein nicht aus; gesucht ist ein Arbeitgeberprofil, das nach innen trägt und nach außen unterscheidet. Sery Brand Communications entwickelt für das Universitätsklinikum Regensburg mit "#teamukr" eine Arbeitgebermarke, die aus der Organisation selbst heraus formuliert ist. Der partizipative Prozess mit unterschiedlichen Berufsgruppen gibt der Kampagne eine belastbare Grundlage, die mediale Umsetzung verankert sie sichtbar über interne und externe Kontaktpunkte hinweg. Dadurch entsteht Ansprache, die zum kulturellen Selbstverständnis des Hauses passt und passende Bewerber*innen gezielter erreicht.
