Redesign Milchhof Mühlhausen
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Logo
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Der über 500 Jahre alte Milchhof Mühlhausen bietet regionale Lebensmittel und hausgemachte Speisen nach überlieferten Rezepten für Freunde traditioneller Hoferzeugnisse. Der Schwerpunkt liegt auf eigenen Milchprodukten aus sogenannter „A2-Urmilch“. Der Begriff referenziert den Urzustand von Kuhmilch, der durch Zuchtmassnahmen heute nur noch selten vorkommt und als leichter verdaulich gilt. Das Redesign des Logos bleibt beim Motiv einer Kuh, aber fokussiert jetzt auf den Markenkern des Ursprünglichen und verleiht damit dem Hof erst Identität, Form und Sinn. Im Design plakativ und vital umgesetzt – in der Kategorie so noch nicht gesehen.
The Jury‘s Statement
In einer Kategorie voller austauschbarer Kuhmotive setzt Creative Directions für den Milchhof Mühlhausen bei der eigentlichen Markenidee an. Das neue Zeichen hält am vertrauten Bild fest, verdichtet es jedoch auf den Begriff des Ursprünglichen und gibt der Marke damit eine präzise inhaltliche Richtung. Die Form ist reduziert, lebendig und in kleinen wie großen Anwendungen klar lesbar. Relevanz erhält das Logo, weil es Tradition, Generationenwechsel und die Positionierung rund um A2-Urmilch in einem Zeichen bündelt.
