K50 – Special Celebration
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Logo
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Das Kunstmuseum Magdeburg zeigt moderne Kunst im mittelalterlichen Ambiente. Zu ihrem 50-jährigen Jubiläum wünschte sich die Institution einen Auftritt, der Bekanntheit forciert und Publikum lockt. Die Bedingungen: Flexibilität, ein kleines Budget, das Jubiläum als Kommunikationsanlass. Reduktion war unser Hebel für einen starken, beziehungsreichen Auftritt: Kitzel, Klasse, Klatsch, Klinge, Klinke, Kloster, Kontroverse, Kontrast, Kraft, Kreuzgang … Mit den „K-Wörtern“ gelang ein Spannungsbogen von Gestern zu Heute, von Museum zu Stadt, von Gesellschaft zu Verantwortung, von Jubiläum zur Unterhaltung. Mit Witz, Irritation, Spannung, Relevanz.
The Jury‘s Statement
Zwischen mittelalterlichem Ort und zeitgenössischer Kunst fehlte ein Zeichen, das Jubiläum, Institution und Öffentlichkeit in einer klaren Form zusammenführt. "K50 – Special Celebration" löst diese Aufgabe mit radikaler Reduktion: Aus K und fünfzig entsteht ein prägnantes Logo, das nicht nur Anlass markiert, sondern ein variables Kommunikationssystem eröffnet. Die sprachliche Erweiterung über K Wörter bindet das Zeichen inhaltlich auf. Seine Stärke gewinnt der Auftritt aus der Verbindung von formaler Präzision, semantischer Offenheit und hoher Einsetzbarkeit.
