Entwicklung Dachmarke Mediengruppe Mitteldeutschland
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Logo
Details
Zusammenfinden. Wenn zwei starke Mediengruppen ihre Ressourcen unter einem Dach bündeln, wird Identität zum Hebel für Glück und Geschick. Das Branding der neuen, vereinenden „Mediengruppe Mitteldeutschland“ zu Klarheit und Relevanz zu führen, war unsere Aufgabe. Im Prozess setzten wir erst nach innen identitätsbildende Duftmarken, um dann nach außen Kraft und Einheit zu beweisen. Im neuen Zeichen unterstreichen wir Basis (aufgeschlagenes Printmedium) und Zukunft (digitaler Playbutton). Das „M“ wird zum beziehungsreichen Träger nicht nur der Einführungskampagne. Verbundenheit und Fortschrittsdenken sind unsere progressiven Werte-Brücken.
The Jury‘s Statement
Wo zuvor ein komplexes Portfolio aus eigenständigen Medienmarken Orientierung erschwerte, setzt die Dachmarke der Mediengruppe Mitteldeutschland einen klaren Bezugspunkt. Das neue Zeichen verdichtet diesen Anspruch in einem reduzierten M, das Print, digitale Nutzung und gemeinsames Fundament in einer prägnanten Form zusammenführt. Entscheidend ist, dass das Logo nicht isoliert bleibt, sondern als tragfähiges System für den Markenverbund funktioniert und Zugehörigkeit sichtbar organisiert.
