Turbogrün & Thomas Müller - Doping für den Rasen
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials and Virals
Details
Mit der Kampagne „Doping für den Rasen“ setzt Turbogrün neue Maßstäbe im Markenaufbau von eCommerce-Brands. Im Zentrum steht Fußballprofi Thomas Müller, der scheinbar in einen Doping-Skandal verwickelt ist – bis sich herausstellt, dass es um Rasendünger geht. Der bewusst inszenierte Twist erzeugt maximale Aufmerksamkeit und verbindet Humor mit klarer Markenbotschaft. Als erste große TV- und Multichannel-Offensive markiert die Kampagne den strategischen Wandel vom performancegetriebenen Online-Shop zur starken Lovebrand, erreicht Millionen Menschen im DACH-Raum und sorgt für unzählige positive Reaktionen in den sozialen Netzwerken.
The Jury‘s Statement
Vor dem Schritt in den Handel brauchte Turbogrün eine Kommunikation, die über Performance Logik hinaus eine eigenständige Markenrolle aufbaut. Mit "Doping für den Rasen" findet zeitgeist dafür eine präzise Idee: Der inszenierte Skandal um Thomas Müller erzeugt Aufmerksamkeit, der erzählerische Twist führt direkt zur Marke und ihrem Nutzen. TV, Social Media und Landingpage folgen derselben Dramaturgie. Dadurch erhält Turbogrün ein Profil, das im Massenmedium erinnert wird und digital anschlussfähig bleibt.
