Ola Källenius Teaser Drives Mercedes Benz
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials and Virals
Details
„Ola Källenius Teaser Drives“ ist ein Videoformat von Mercedes-Benz, in dem der CEO neue, noch getarnte Fahrzeuge persönlich am Steuer vorstellt. Authentisch und unverfälscht gibt Källenius in kurzen, hochwertig produzierten Episoden Einblicke in Technologie, Design und Fahrgefühl – mit Sachverstand, Begeisterung und überraschendem Humor. Ohne Inszenierung öffnet das Format seltene Perspektiven, macht den CEO zum Markenbotschafter und schafft auf YouTube direkten, glaubwürdigen Zugang zur Marke.
The Jury‘s Statement
Im digitalen Automobilmarkt reicht Hochglanz allein nicht mehr aus; gefragt sind Formate, die Nähe herstellen, ohne an Markenkontur zu verlieren. Mercedes Benz nutzt dafür den CEO als glaubwürdige Stimme der Produktkommunikation und verlagert Markenführung in ein redaktionell entwickeltes Bewegtbildformat. Die reduzierte Inszenierung, der direkte Ton und die sorgfältige filmische Umsetzung geben den Inhalten Relevanz weit über den Moment des Fahrzeugteasings hinaus. Daraus entsteht eine Markenpräsenz, die Premium als Haltung statt als Behauptung vermittelt.
