"MISSION BAYERN – Reine Geschmackssache"
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Eine unterhaltsame YouTube-Serie im Rahmen der Kampagne „Urlaub in Bayern – Reine Geschmackssache“, in der 8 Creator an zwei Orten in Bayern ein Lager beziehen und von dort aus verschiedene Challenges in typisch bayerischen Kulturlandschaften bestreiten. Die Lager sorgen für eine Herausforderung durch sehr reduzierte Lebensumstände. Mit den Challenges können sie sich Annehmlichkeiten verdienen, die ihren Alltag verschönern. Dabei gibt es immer wieder viele Wahlmöglichkeiten. Am Ende ist es reine Geschmackssache.
The Jury‘s Statement
Tourismusmarken stehen vor der Aufgabe, Orte nicht nur zu zeigen, sondern in eine eigene Erzählung zu überführen. Bayern Tourismus Marketing wählt dafür mit "MISSION BAYERN – Reine Geschmackssache" ein Format, das Unterhaltung, Entscheidung und Landschaftserlebnis eng verbindet. Die reduzierte Camp Situation, die Challenges und die vielen Wahlmöglichkeiten schaffen eine Dramaturgie, in der bayerische Kulturräume nicht Kulisse bleiben, sondern den Verlauf prägen. Daraus entsteht ein markennaher Zugang, der Haltung und Reiseerlebnis glaubwürdig zusammenführt.
