Lust auf was Echtes? - Stiftsbrauerei Schlägl
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials and Virals
Details
Eine Stiftsbrauerei steht für Echtheit, Kontinuität und gelebte Tradition. KI steht für Geschwindigkeit, Fantasie und das Unmögliche. Auf den ersten Blick ein Widerspruch. In der Umsetzung eine Chance. KI wird hier nicht eingesetzt, um Tradition zu ersetzen – sondern um sie neu zu erzählen. Zielsetzung war, mit effizientem Budgeteinsatz zu überraschen und Markengeschichten in die Köpfe der Konsumenten zu bringen. Die Kampagne besteht aus mehreren Spots, in Anlehnung an bekannte Filmgeschichten. Die Chorherren des Stiftes Schlägl standen mutig und zu 100 % hinter der Markenstrategie, der Erfolg in Gastronomie und Handel gab uns recht.
The Jury‘s Statement
Wo Herkunft, Beständigkeit und klösterliche Tradition das Markenbild prägen, liegt der Einsatz von KI nicht nahe. Sery Brand Communications nutzt genau diese Spannung für eine Filmkampagne, die bekannte Erzählmuster aufruft und den künstlichen Überschuss bewusst in eine reale, ruhige Markenwelt zurückführt. Der Kontrast ist nicht Effekt um des Effekts willen, sondern führt die Leitidee klar zum Produktversprechen. Daraus entsteht Kommunikation, die Erinnerung stiftet und die Marke im Handel wie in der Gastronomie präzise verankert.
