Selbstgespräch
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials and Virals
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Unsere neue Brandkampagne unterstreicht, wofür DELA steht – das „Füreinander“. Sie will dazu bewegen, sich mit dem eigenen Tod und der Vorsorge dafür zu befassen – die Wünsche für den eigenen Abschied zu formulieren und über die Verantwortung für die Liebsten zu sprechen. Die Kampagne erreicht genau das durch leise, respektvolle filmische Geschichten, in denen Menschen über ihr Leben und das „Was wäre wenn“ reden – ohne Schockmomente, aber mit Wirkung. Ein spezieller Media-Mix aus TV-, Online- und Social-Media-Kanälen verknüpft Zielgruppenansprache und Reichweite – und lässt die Websessions auf unserer Seite bereits um mehr als 50% ansteigen.
The Jury‘s Statement
Ein Thema, das viele verdrängen, kommuniziert DELA mit "Selbstgespräch" in einer Form, die Nähe zulässt, ohne Druck zu erzeugen. Die Kampagne verankert das Markenmotiv des Füreinander in stillen filmischen Erzählungen, die Reflexion statt Dramatisierung wählen. Reduzierte Räume, konzentrierte Close ups und eine klare Kanallogik über TV, Online und Social Media geben der Marke ein präzises kommunikatives Profil. Daraus entsteht eine Ansprache, die Gesprächsbereitschaft fördert und Verantwortung als Teil der Markenhaltung lesbar macht.
