Edeka Herzstücke FooH CGI Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Für den deutschlandweiten Launch der Edeka-Eigenmarke Herzstücke realisierte zeit:raum eine spektakuläre Fake-Out-of-Home-Kampagne. Die CGI-Clips simulierten riesige Ballon-Installationen in Berliner Straßen – so realistisch, dass User:innen an ihre Echtheit glaubten und sogar Umweltdebatten auslösten. Gedreht mit echten Kameras und präzisem CGI-Compositing, ganz ohne KI. Das Ergebnis: eine virale Illusion, die technisches Können, kreative Idee und emotionale Markenführung zu einem außergewöhnlichen Markenerlebnis verband.
The Jury‘s Statement
Zum Launch von Edeka Herzstücke wählte zeit:raum Gruppe keinen klassischen Reichweitenansatz, sondern eine digitale Inszenierung, die Aufmerksamkeit aus der markentypischen Emotionalität entwickelte. Die CGI Clips verankerten die neue Eigenmarke mit einer präzise gebauten Illusion im öffentlichen Raum und entfalteten ihre Wirkung vor allem dort, wo digitale Kampagnen heute Relevanz gewinnen: im Teilen, Kommentieren und Weitererzählen. Die hohe visuelle Plausibilität machte aus technischer Umsetzung ein markenprägendes Gesprächsanlass.
