"komm gut an."
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Hauptzielgruppe der Maßnahme sind junge Beschäftigte (damit auch Auszubildende) im Alter von 16 bis 24 Jahren. Eine weitere Zielgruppe stellen Mitgliedsunternehmen der BGHW dar, die für die Kampagne/Maßnahme Protagonisten stellen, die authentisch auf dem Kanal kommunizieren. Hierfür werden regelmäßig TikToks mit echten Auszubildenden produziert. Im Jahr 2025 haben wir mehr als 14 Millionen Aufrufe von Inhalten auf dem TikTok-Kanal erreicht. Mehr als 9 Millionen Menschen sahen Inhalte der Kampagne, wobei 93 % der Zuschauenden zwischen 18 und 24 Jahre alt waren, was unserer Zielgruppe entspricht.
The Jury‘s Statement
Junge Beschäftigte für Risiken im Wegeverkehr zu sensibilisieren, verlangt eine Kommunikation, die im Alltag der Zielgruppe tatsächlich stattfindet. Der DVR wählt dafür mit "komm gut an." einen Kanal, der Prävention nicht belehrt, sondern im Modus sozialer Plattformen verankert: mit echten Auszubildenden, passenden Formaten und aktiver Kommentarkultur. Aus Sicherheitskommunikation wird ein fortlaufender Dialog, dessen Relevanz aus Nähe, Rollenverständnis und redaktioneller Konsequenz entsteht.
