Brumm Brumm: KFZ Versicherung auf edgy
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Jeden Herbst trommeln Versicherer für ihre Kfz-Tarife – weil sie es müssen. Motive: absoluter Durchschnitt. Der Bock aufs Thema? Totgeritten. Große Player punkten mit Marktmacht und Rabattschlachten. Regionale Versicherer müssen anders überzeugen. Die Öffentliche Versicherung Sachsen-Anhalt (ÖSA) dreht das Radio laut und positioniert Marke und Produkt neu. Mit dem Song „Brumm Brumm“ wird die Kampagne „Haste ne gute KFZ-Versicherung, haste ne gute KFZ-Versicherung“ zum Ohrwurm – regional inszeniert und flankiert von Audio, Plakat, Social und Musikvideo. ÖSA geht ins Ohr, bleibt im Kopf und wird landesweit zum Thema.
The Jury‘s Statement
Im dicht besetzten Herbstgeschäft der Kfz-Versicherungen wählt ÖSA nicht den erwartbaren Weg über Tarife und Rabatte, sondern setzt auf kulturelle Codierung. „Brumm Brumm“ macht aus saisonaler Vertriebskommunikation einen eigenständigen digitalen Markenauftritt: ein Song als Leitmedium, regional verankert, plattformgerecht adaptiert und visuell präzise inszeniert. Dass Audio, Social Media und Bewegtbild dieselbe Haltung vermitteln,verleiht der Kampagne eine starke Präsenz und eine hohe Passgenauigkeit bei der Zielgruppe, die weit über den Moment der Veröffentlichung hinausgeht.
