Die Zukunft liebt Rebell:innen.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
In uns allen schlägt ein Rebell:innenherz: Ihren 30. Geburtstag nutzten die Elektrizitätswerke Schönau, um Menschen bundesweit trotz Polykrise zu einer Gemeinschaft der Handelnden zu verbinden. Mit der Social-First-Kampagne um den grafisch-emotionalen Claim „Die Zukunft liebt Rebell:innen.“ übersetzte der Ökostrom-Pionier seinen aktivistischen Markenkern in eine junge Tonalität und verdoppelte so die Beitritte in seine Energiegenossenschaft. Humorige Clips, starke Influencer:innen und zahlreiche Partner-Kooperationen öffneten das Thema Genossenschaften einer neuen Generation und schafften Awareness für Selbstwirksamkeit in der Klimakrise.
The Jury‘s Statement
In der Klimakrise und unter dem Eindruck multipler gesellschaftlicher Belastungen hat EWS Schönau seine aktivistische Marken DNA in eine digitale Kommunikation überführt, die junge Zielgruppen direkt adressiert. Der Claim "Die Zukunft liebt Rebell:innen." verbindet Haltung mit emotionaler Zuspitzung, humorige Clips, Influencer*innen und Partnerkooperationen sorgen für Reichweite mit inhaltlichem Bezug. Aus einer klaren Positionierung entsteht eine Tonalität, die Genossenschaft als zeitgemäße Form gemeinsamen Handelns neu verankert.
