Bundesgartenschau Mannheim 2023
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Bundesgartenschau Mannheim 2023 gGmbH
Details
Die Bundesgartenschau (BUGA) 2023 fand vom 14.4. bis 8. 10. 2023 in Mannheim statt. Aufgabe und Ziel waren es, die Marke "BUGA 23", CI, Claim und Kampagnendesign für die nachhaltigste BUGA aller Zeiten zu schaffen. Die Markenkommunikation überzeugte im Ticketverkauf, auf Social Media und Plakaten sowie auf dem BUGA-Gelände. Sie ermöglichte die Integration komplexer Themen. Das Logo verbindet die regional bekannte Quadrat-Symbolik mit der Jahreszahl zu einer eigenständigen Wort-Bild-Marke.
The Jury‘s Statement
Die Bundesgartenschau Mannheim 2023 brachte frischen Wind in die klassische Markenkommunikation und bewies eindrucksvoll, wie lebendig und zukunftsorientiert eine Veranstaltungsmarke sein kann. Durch ein innovatives Corporate Design und eine sich kontinuierlich weiterentwickelnde Kampagne hat sie ihre Zielgruppen begeistern können. Der kreative Einsatz von Illustrationen und Fotomaterialien schaffte nicht nur ein einzigartiges Markenerlebnis, sondern vermittelte auch die Kernthemen Nachhaltigkeit und Stadtentwicklung auf ansprechende Weise. Mannheim präsentierte sich als Gastgeberin der nachhaltigsten BUGA aller Zeiten, die mit über 2,2 Millionen Besuchen alle Erwartungen übertraf und damit ein vorbildliches Beispiel für erfolgreiche Markenkommunikation ist.
