Starker Tourismus
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
In Sachsen-Anhalt ist der Tourismus eine starke Branche. Die hiesige Investitions- und Marketinggesellschaft will den Bewohnern bewusst machen, Akzeptanz steigern. Eine multimediale, modular aufgebaute, mehrjährig ausgelegte Kampagne beweist mit Wort, (Bewegt-)Bild und Fakt Ungekanntes, wovon alle etwas haben. Motive mit starkem Regionalbezug bringen Einwohnerkennereffekt in die Fläche; motivieren Gastgeber, die Authentizität der Botschaft zu bezeugen; Promotion lädt online zur Beteiligung ein.
The Jury‘s Statement
Sachsen-Anhalt ist es mit seiner Initiative gelungen, den heimischen Tourismus mit einer innovativen, multimedialen Kampagne ins Rampenlicht zu rücken. Mit starkem Regionalbezug und echter Gastfreundschaft als Kernbotschaften hat die Kampagne nicht nur die Bevölkerung für die Bedeutung des Tourismus sensibilisiert, sondern auch eine breite Online-Community zum Mitmachen animiert. Die authentische Darstellung der regionalen Highlights und die Einbindung der Menschen vor Ort machen die Kampagne zu einem gelungenen Beispiel für exzellente Markenkommunikation im Tourismus.
