comdirect - Auf zu neuen Möglichkeiten
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die Kampagne adressiert die Gen Z. Dabei fokussiert sie emotionale Bedürfnisse aus dem Markenversprechen: Sicherheit, Beziehung und Veränderungswillen. Kern der kreativen Umsetzung ist Lust an Veränderung: Mit Hilfe von comdirect gehen Protagonist*innen durch Portale, hinter denen sich neue Welten eröffnen. Die Botschaft: „Alle Finanzen entspannt bei einer Bank erledigen“. Das Leistungsversprechen wird durch Produkteinblicke in die drei Kernprodukte Girokonto, Depot und Tagesgeld gestützt.
The Jury‘s Statement
comdirect ist eine Marke der Commerzbank AG. Die neue an die Gen Z gerichtete Kampagne mit der Botschaft: „Alle Finanzen entspannt bei einer Bank erledigen“ überzeugt mit einer modernen, frisch und lebendig wirkenden Inszenierung, die in die digitale Alltagswelt der Zielgruppe (18-34 Jahre) mit ihren Bedürfnissen und Erwartungen perfekt passt. Eine klare und eindeutige Bildwelt und Texte auf Augenhöhe sorgen dabei für eine authentische Ansprache, um die unter dem emotional aufgeladenen Claim: „Auf zu neuen Möglichkeiten“ zusammengefassten Kampagneninhalte zielsicher zu kommunizieren. Die Kampagne ist auch deshalb so gut, weil sie nicht einfach nur das Produkt- und Leistungsportfolio der Bank widerspiegelt, sondern konkret von den Bedürfnissen, Wünsche und Träume der Zielgruppe ausgegangen wird, für deren Erreichen die Produkte als Schlüssel dienen.
